Cultivation Theory

Berapa kemungkinan Anda akan menjadi korban peristiwa kejahatan atau kriminalitas dalam waktu seminggu ke depan? Apakah 1: 10, 1: 100, atau 1: 1000 ? Menurut George Gerbner jawaban tersebut akan bergantung kepada seberapa sering Anda menonton televisi.

Menurut Dekan Annenberg School for Communication Universitas Pennsylvania dan juga pendiri Cultural

George Gerbner

George Gerbner

Environment Movement ini, para penonton televisi yang masuk dalam kategori penonton berat (heavy viewers) cenderung memiliki keyakinan bahwa dunia ini adalah dunia yang kejam dan menakutkan (mean and scary world). Kekekarasan yang mereka saksikan dalam layar kaca televisi dapat menjadikan penonton tersebut terjebak dalam paranoia yang menjadikan mereka selalu merasa tidak aman dan tidak percaya kepada orang-orang di sekitar mereka.

Sependapat dengan Marshal McLuhan, Gerbner berpendapat bahwa televisi memiliki kekuatan yang dominan dalam membentuk masyarakat modern. Akan tetapi tidak seperti McLuhan yang melihat medium sebagai pesan, Gerbner meyakini bahwa kekuatan televisi muncul dari isi tayangan televisi itu sendiri yang dilihat sebagai real-life drama yang muncul setiap saat, berjam-jam setiap harinya. Sebagai hasilnya, televisi dimaknai sebagai storyteller dalam kehidupan masyarakat. Dalam bahasa lain, televisi dilihat mampu menggambarkan apa-apa yang ada, penting, dan benar-benar terjadi, dalam masyarakat kita. Continue reading